yodao - 2007-8-14 9:57:16
ITmeme(IT脉搏网）报道（作者：张学伟）如今，开办网络公司相当容易。建立一个网站、准确定位获得流量、添加广告获得收入、吸引风投获得资金，之后出售给Yahoo、Google等网络巨头。这样的“创建-广告-风投-出售”的商业模式将创业成本降至最低，让一批诸如Facebook, Twitter等技术并无创新、靠理念先进立足的网络公司取得了巨大的成功。这样的“网络神话”不仅改变了技术至上的网络格局，也改变了风险投资人的投资理念，“以技术革新作为投资标准”的观点过时，真可谓“技术诚可贵”、“创意价更高”。
沃顿商学院David Hsu就表示先进理念比技术创新更有投资价值，已是风投领域的共识。对于创业者而言，可喜的是，技术门槛的逐渐降低，创业者能轻松跨越技术障碍，实现自己的创意。可忧的是，由于技术的平民化和可复制性，新的网络公司难逃“创意被模仿或被复制、在众多模仿者夹缝中生存”的命运。
在资金方面，上世纪90年代，创业者可以通过公开募股等形式获得风险投资，而如今公开募股不再容易，风投们更倾向于通过并购进行投资。因此，在激烈的竞争下，很多新的网络公司选择被收购。2005年新闻集团以5亿8千万美元购买MySpace；Yahoo!收购del.icio.us和Flickr.；2006年Google花16.5亿美元收购YouTube。2007年8月，Disney用3.5亿美元成功收购了Club Penguin。
相比创业者的激烈竞争环境，风险投资者的日子也不再好过。小型投资公司不断增多，让风投巨鳄“有钱是大爷”的历史终结。资本市场上，巨额的资金苦于没有归宿，争相寻找盈利企业。而在投资标准变换、技术能被一夜复制的环境下，什么样的公司值得投资？在Web2.0参与、分享、互动已成趋势的背景下，网站流量还能带来多少商业回报？风险投资面临着前所未有的竞争和风险。
可见，“创意价更高”，给创业者和风险投资方带来的是机遇更是挑战。
好的点子需要人来实现。网络公司的资金投入、市场评估、竞争潜力以及赢利前景，都取决于创业者的决策。目前，风险投资人倾向根据创业者的能力和实力评估网站前景。此外，投资人看重的还有三点：一、网站是否具备用户的自行衍生能力（viral growth）；二、网站是否具备通过广告赢利的能力；三、网站是否具备通过站内交易赢利的能力。受众和流量是获得广告和交易的前提。一个网站具备强大的用户的衍生增长能力，至关重要。较高的关注度、较大的流量以及稳定上升的用户群，能为网站带来广告收益。而网站内部的活跃度和完善的用户交流平台，将决定网站能否从虚拟交易中获益。
与之对应，聪明的创业者建立网站时应先问问自己：网站能提供有益或有趣的信息吸引网民再来吗？网站能实现网民的互动、交流和参与吗？人们来这个网站是为了阅读信息还是为了参与互动？这些问题和答案至关重要，如果网民来到你的网站是为了“看”，那么广告应成为你的主要盈利模式；如果网民来你的网站是为了“玩”，那么虚拟交易可以为你带来收益。
风险投资方面的专家认为，互联网发展的下一个方向是“垂直社区”。近年来，风险投资的宠儿从最初的“信息聚合”，走向后来的“数据搜索”，而未来，风险投资者将重点关注目标明确、受众专一的“垂直社区”。Yahoo和新浪是信息聚合型网站的典型；Google和百度是数据搜索型网站的典范。“垂直社区”型的网站还未成大器，但这无碍其成为网络发展的新方向。如果你是一个创业者，如果你拥有伟大的创意，如果你有兴趣建“垂直社区”，赶紧努力，风投的下一个目标就是你。
有诗曰：技术诚可贵，创意价更高。若为风投爱，“垂直”是目标。阅读全文